PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP NIAT BELI PRODUK IPHONE MELALUI PREFERENSI MEREK

Angelica, Katty (2024) PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP NIAT BELI PRODUK IPHONE MELALUI PREFERENSI MEREK. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Katty Angelica 115210212 JA.pdf Download (2MB)

Abstract

(A) KATTY ANGELICA

(B) THE EFFECT OF KEPERCAYAAN MEREK, PERCEIVED VALUE AND PREFERENSI MEREK ON NIAT BELI OF IPHONE PRODUCTS AMONG TARUMANAGARA UNIVERSITY STUDENTS
(C) xix + 93 pages, 2024, table 35, picture 6, attachment 32 (D) MARKETING
(E) Abstract: This study examines the influence of kepercayaan merek, Perceived value, and preferensi merek on the niat beli of iPhone products among students at Tarumanagara University. Using a quantitative approach, data were collected from 171 respondents selected through purposive sampling and analyzed using Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS- SEM) to test the relationships between variables. The results indicate that kepercayaan merek and Perceived value positively and significantly influence preferensi merek, which, in turn, significantly impacts niat beli for iPhone products. These findings underscore the importance of building kepercayaan merek and creating strong Perceived value to enhance preferensi merek and drive niat beli. The implications of this research provide insights for marketers in developing effective strategies to increase consumer niat beli, especially for premium products like iPhone. The study recommends that companies continually enhance consumer trust and Perceived value in their products.
(F) References: (1951-2024) (G) Louis Utama, S.E., M.M

(A) KATTY ANGELICA

(B) PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK, PERCEIVED VALUE DAN PREFERENSI MEREK TERHADAP NIAT BELI PRODUK IPHONE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TARUMANAGARA
(C) xix + 99 halaman, 2024, tabel 35, gambar 6, lampiran 32 (D) PEMASARAN
(E) Abstrak: Penelitian ini mengkaji pengaruh kepercayaan merek, Perceived value, dan preferensi merek terhadap niat beli produk iPhone pada mahasiswa Universitas Tarumanagara. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner dari 171 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan merek dan Perceived value berpengaruh positif signifikan terhadap preferensi merek. Selain itu, preferensi merek juga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap niat beli produk iPhone. Temuan ini menegaskan pentingnya membangun kepercayaan merek dan menciptakan persepsi nilai yang kuat untuk meningkatkan preferensi merek dan mendorong niat beli. Implikasi penelitian ini memberikan wawasan bagi pemasar dalam merancang strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan minat beli konsumen, terutama dalam konteks produk premium seperti iPhone. Penelitian ini merekomendasikan agar perusahaan terus meningkatkan kepercayaan dan Perceived value konsumen terhadap produk mereka.
(F) Daftar Pustaka: (1951-2024) (G) Louis Utama, S.E., M.M

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	26 Jun 2025 06:40
Last Modified:	26 Jun 2025 06:40
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/47400

Actions (login required)

View Item