PENGARUH BRAND IMAGE, PENGETAHUAN PRODUK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK MOTOR HONDA DI JAKARTA

Abraham, David Biely (2024) PENGARUH BRAND IMAGE, PENGETAHUAN PRODUK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK MOTOR HONDA DI JAKARTA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text David Biely Abraham 115210251 JA.pdf Download (3MB)

Abstract

(A) David Biely Abraham (115210251)
(B) THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE, PRODUCT KNOWLEDGE,
AND PRODUCT QUALITY ON THE PURCHASE INTENTION OF
HONDA MOTOR PRODUCTS IN JAKARTA
(C) Xvii hlm 116, tabel 16, gambar 10, lampiran 12
(D) MARKETING MANAGEMENT
(E) Abstract: This research is aimed to determine the effect of brand image
variables, product knowledge and product quality on purchase intention in
Honda motorcycle products in Jakarta. The type of research design used
in this study is descriptive with a cross-sectional data collection time
method and a quantitative approach. This study uses a non-probability
sampling technique with purposive sampling. The research instrument uses
a questionnaire in the form of a Google form that is distributed online
through social media. The population in this study were all consumers who
were interested in buying Honda motorcycle products in Jakarta. The
number of samples used in this study was 166 respondents. Data analysis
used SMARPLS 4.0 software. The results of this study indicate that brand
image and product quality have a positive and significant effect on
purchase intention, product knowledge has a positive but not significant
effect on purchase intention. The benefits of this study are to provide input
for automotive manufacturers regarding the importance of maintaining
brand image and product quality in encouraging consumer purchase
intention.
(F) Daftar Pustaka (2017 – 2024)
(G) Sanny Ekawati S.E., M.M

(A)
David Biely Abraham (115210251)
(B)
PENGARUH BRAND IMAGE, PENGETAHUAN PRODUK DAN
KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK MOTOR
HONDA DI JAKARTA
(C)
Xvii hlm 116, tabel 16, gambar 10, lampiran 12
(D)
MANAJEMEN PEMASARAN
(E)
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel
brand image, pengetahuan produk dan kualitas produk terhadap minat beli
produk motor Honda di Jakarta. Jenis desain penelitian yang digunakan
dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan metode waktu pengumpulan
data cross-sectional dan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini
menggunakan teknik non-probability sampling dengan purposive
sampling. Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner dalam bentuk
Google form yang disebarkan secara online melalui media sosial. Populasi
dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berminat membeli
produk motor Honda di Jakarta. Jumlah sampel yang digunakan dalam
penelitian ini sebanyak 166 responden. Analisis data menggunakan
software SMARPLS 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan brand image
dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli pengetahuan produk berpengaruh positif tetapi tidak signifikan
terhadap minat beli. Manfaat dari penelitian ini adalah memberikan
masukan bagi produsen otomotif mengenai pentingnya menjaga brand
image dan kualitas produk dalam mendorong minat beli konsumen.
(F)
Daftar Pustaka (2017 – 2024)
(G)
Sanny Ekawati S.E., M.M

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	25 Sep 2025 02:30
Last Modified:	25 Sep 2025 02:30
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48048

Actions (login required)

View Item