Peran Intensitas Penggunaan Media Sosial terhadap Perilaku Konsumtif Produk Fashion Korea pada Mahasiswa

Sari, Mely Imelda (2024) Peran Intensitas Penggunaan Media Sosial terhadap Perilaku Konsumtif Produk Fashion Korea pada Mahasiswa. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

	Text Cover dan Surat Pengesahan_Mely Imelda Sari_705210233.pdf Download (250kB)
	Text Fulltext_Mely Imelda Sari_705210233.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan media sosial yang pesat telah memengaruhi perilaku konsumen di kalangan mahasiswa. Fenomena Korean Hallyu, yang mencakup budaya populer, telah berhasil menarik perhatian konsumen global, termasuk di Indonesia. Melalui media sosial, pengaruh Hallyu dalam fashion semakin memperkuat daya tarik produk-produk fashion Korea. Penggunaan media sosial yang intens sering kali mendorong perilaku konsumtif, terutama dalam membeli produk-produk yang sedang tren. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran intensitas penggunaan media sosial terhadap perilaku konsumtif produk fashion Korea pada mahasiswa yang berusia 18-22 tahun. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif korelasional non-eksperimental yang melibatkan 256 mahasiswa. Partisipan dipilih menggunakan purposive sampling, dan data dikumpulkan melalui kuesioner daring. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan Skala Intensitas Penggunaan Media Sosial (SIPMS), Skala Perilaku Konsumtif (SPK). Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas media sosial berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif, dengan R sebesar 0,369 atau 36,9% yang menunjukan bahwa terdapat pengaruh signifikan dari media sosial terhadap perilaku konsumtif. Hal ini, dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi intensitas dan penggunaan media sosial, semakin besar kecenderungan perilaku konsumtif mahasiswa dalam membeli produk fashion Korea.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen pembimbing : Pamela Hendra Heng, S.Pdm M.P.H., M.A., Ph.D.
Uncontrolled Keywords:	Media Sosial, Intensitas Media Sosial, Perilaku Konsumtif
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Psikologi
Divisions:	Fakultas Psikologi > Psikologi
Depositing User:	Admin Fakultas Psikologi
Date Deposited:	05 Jun 2026 07:52
Last Modified:	26 Jun 2026 07:49
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/49778

Actions (login required)

View Item