Pengaruh Self-Esteem terhadap Perilaku Konsumtif Produk Fashion Pada Generasi Z di Jabodetabekv

Darmawangsa, Haidar (2025) Pengaruh Self-Esteem terhadap Perilaku Konsumtif Produk Fashion Pada Generasi Z di Jabodetabekv. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

	Text Fulltext_Haidar Darmawangsa_705210338.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text Cover dan Surat Pengesahan_Haidar Darmawangsa_705210338.pdf Download (409kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self-esteem terhadap perilaku konsumtif pada Generasi Z di wilayah Jabodetabek. Berdasarkan data dari 350 responden dan analisis regresi linier sederhana, ditemukan bahwa self-esteem memiliki pengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumtif, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (p < 0,05), t-hitung 35,207, dan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,781. Artinya, self-esteem menjelaskan 78,1% variabilitas perilaku konsumtif responden. Hasil ini tergolong tidak lazim karena bertentangan dengan pandangan umum bahwa self-esteem yang tinggi biasanya berkaitan dengan perilaku keuangan yang lebih rasional dan terkendali. Dalam konteks era digital saat ini, self-esteem yang tinggi justru dapat mendorong perilaku konsumtif sebagai bentuk ekspresi diri, aktualisasi, dan pencarian validasi sosial, khususnya di media sosial. Generasi Z yang percaya diri tinggi lebih cenderung membeli barang-barang bermerek, mengikuti tren, dan memamerkan gaya hidup demi mempertahankan citra diri. Temuan ini mengungkap sisi paradoks self-esteem, yang dalam konteks sosial tertentu dapat memperkuat dorongan konsumsi. Disarankan agar strategi intervensi psikologis dan edukasi finansial yang tidak hanya meningkatkan self-esteem, tetapi juga mengembangkan kesadaran diri dan kontrol konsumsi yang sehat pada Generasi Z.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen pembimbing : Meike Kurniawati, S.Psi., M.M
Uncontrolled Keywords:	self-esteem, perilaku konsumtif, generasi Z
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Psikologi
Divisions:	Fakultas Psikologi > Psikologi
Depositing User:	Admin Fakultas Psikologi
Date Deposited:	23 Jun 2026 05:04
Last Modified:	23 Jun 2026 05:04
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50111

Actions (login required)

View Item